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Si en mi post anterior escribía que “Es precisamente en la intersección entre la búsqueda local y el vídeo donde se produce una interesante oportunidad de negocio,” pretendo ahora comentar cómo desarrollar anuncios locales a un coste ínfimo con el objetivo de monetizar los fortísimos crecimientos en ingresos de vídeo local que también cuantificaba en el referido artículo.
¿Si es cierto que el consumo de vídeo está creciendo exponencialmente podemos pensar que un jugador local puede posponer su utilización en internet? Veamos los indicadores antes de dar una respuesta categórica.
Es de todos conocido que el tiempo dedicado por el consumidor medio a visionar contenidos de vídeo, tanto profesionales como generados por los usuarios ha aumentado. En Europa el tiempo dedicado al consumo de video se ha incrementado en un 50% en un sólo año. El gigante youtube ha visto incrementar su base de usuarios únicos un 42% en tan sólo ocho meses. Tal ha sido el crecimiento del vídeo que en EEUU durante algunas horas de la mañana ya se ve más vídeo por internet que por TV. Ambos medios muestran una curva de consumo muy similar en el “prime time”, como indica el siguiente gráfico cedido por ComScore.
En lo que también coinciden la TV e internet es en que son precisamente los contenidos profesionales los que generan ingresos, no los de los usuarios.
Muchos se han preguntado qué hace a los diarios franceses tan singulares, por qué han evolucionado durante las últimas décadas de forma tan diferente al resto de diarios en otros países. Pues bien, su historia reciente lo explica en buena medida.
Antes de la Segunda Guerra Mundial los propietarios eran hombres políticos con una ideología a la que en buena medida servían los diarios que, recordemos, en aquellos años constituían la principal fuerte de información. Por ese mismo carácter instrumental, la prensa no resistió muy bien la invasión alemana y rápidamente “se acostó con el enemigo” (términos recientemente mencionados por el presidente de un diario francés) de 1940 a 1945, con diferentes matices en cada zona y cada medio. Con el florecer posterior de las redes de resistencia, los periódicos operaron en posiciones ideológicas más ambiguas. Aún antes de la liberación algunos diarios fueron tomados por las armas y pasaron a manos de hombres políticos o jefes de la resistencia que albergaban unos objetivos políticos que transmitían a sus medios.
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Como colofón a mis posts anteriores sobre webs hiperlocales de noticias y webs hiperlocales del tipo agregador, ofrezco algunas recomendaciones para las empresas que quieran emprender la generación de webs hiperlocales, basadas en mis experiencias personales y de mi entorno:
1. Así como para los primeros portales de noticias el principal desafío consistió en sortear la maraña organizativa y cultural de la prensa escrita, los proyectos hiperlocales de los medios de comunicación online se encuentran a menudo lastrados por una cultura que no les deja desarrollarse a su propio ritmo. Puesto que el producto y el ritmo es diferente al de los portales de noticias, se les debe permitir adoptar un código interno de funcionamiento aún menos formal que el de una web local.
2. Los portales hiperlocales no deben basarse sólo en noticias, aunque hay ejemplos de lo contrario, a menos que la definición de noticia sea más amplia. Necesitan de una oferta central que les dé cohesión y evite la sensación de magma informe, especialmente hasta alcanzar una masa crítica de usuarios y contenidos. Por expresarlo con un ejemplo, al igual que muchos portales locales han llegado a la conclusión de que son las noticias de última hora las que los vertebra y les permite acceder a contenidos aledaños, los sitios hiperlocales necesitan encontrar uno o más elementos que les den “cuerpo” y entidad suficiente.
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